Ngôi sao TikTok người Pháp Bách Buquen, 20 tuổi, đã thu hút 4,6 triệu người theo dõi trên Instagram và gấp đôi trên TikTok nhờ các video hướng dẫn chăm sóc da vui nhộn, gần gũi.

Năm 2025, Bách Buquen đã kiếm được khoảng nửa triệu USD từ các hợp đồng quảng cáo với MAC, Charlotte Tilbury và nhiều thương hiệu mỹ phẩm khác nhờ mục tiêu bình thường hóa việc đàn ông trang điểm.

Nhà phân tích Oliver Chen của TD Cowen nhận định thị trường mỹ phẩm cho nam giới là cơ hội lớn vì một nửa dân số chưa dùng đến các sản phẩm này, tạo sự hấp dẫn cho các nhãn hàng.

Báo cáo năm 2025 của McKinsey cho thấy sự tăng tốc gấp đôi trong mức độ tham gia của nam giới vào thị trường làm đẹp và chăm sóc bản thân, thúc đẩy xu hướng trang điểm ở nam giới.

Trong nửa đầu năm 2025, TikTok Shop đã tạo ra doanh số 2,49 tỉ USD từ các sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân trên toàn cầu, cho thấy tiềm năng của nền tảng này trong việc thúc đẩy doanh số.

Tóm tắt bởi