Tại Hội nghị “Phát triển thị trường trong nước ngành dệt may – da giày” do bộ Công Thương phối hợp với VITAS và LEFASO tổ chức, nhiều giải pháp được đưa ra nhằm khai thác tiềm năng từ sức mua hơn 100 triệu dân. Năm 2024, tiêu thụ nội địa ước đạt 5-5,5 tỉ USD đối với dệt may và khoảng 1 tỉ USD với giày dép.

Dù vậy, doanh nghiệp vẫn đối diện không ít thách thức: hệ thống phân phối thiếu đồng bộ, thương hiệu Việt chưa tạo sức hút lớn, hàng ngoại giá rẻ và tình trạng hàng giả, hàng nhái gây áp lực cạnh tranh. Ở mảng giày dép, khó khăn còn đến từ nguồn cung nguyên phụ liệu đạt chuẩn nhưng giá hợp lý.

Các hiệp hội ngành hàng cho rằng doanh nghiệp cần tập trung nghiên cứu thị hiếu, đa dạng sản phẩm, đầu tư công nghệ, sản xuất xanh và tăng hiện diện trên kênh thương mại điện tử. Một số thương hiệu như Canifa đã chuyển hướng vào chất lượng, phát triển sản phẩm thân thiện môi trường và dịch vụ khách hàng để củng cố chỗ đứng.

Theo ông Trần Hữu Linh, cục trưởng cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, phát triển thị trường nội địa không chỉ là giải pháp tình thế mà còn là chiến lược lâu dài song hành cùng xuất khẩu. Ông nhấn mạnh doanh nghiệp phải thay đổi tư duy, chú trọng nghiên cứu nhu cầu và xu hướng tiêu dùng, nâng cao chất lượng và uy tín thương hiệu.

Ngành dệt may, da giày kỳ vọng với sự hỗ trợ từ cơ quan quản lý và hiệp hội, thị trường nội địa sẽ trở thành bệ đỡ quan trọng, giúp doanh nghiệp ổn định sản xuất, gia tăng sức cạnh tranh và phát triển bền vững.