Theo thông báo ngày thứ Hai 28.7, Apple sẽ ngừng hoạt động cửa hàng tại trung tâm thương mại Parkland Mall, quận Trung Sơn, thành phố Đại Liên. Hãng viện dẫn sự thay đổi trong “cục diện bán lẻ” của khu mua sắm này. Hiện Apple có khoảng 56 cửa hàng tại khu vực Trung Quốc đại lục, chiếm hơn 10% tổng số hơn 530 cửa hàng trên toàn cầu.

“Chúng tôi luôn tập trung vào việc mang đến trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng cả trực tuyến lẫn tại hơn 50 cửa hàng Apple Store khắp Trung Quốc,” Apple cho biết trong tuyên bố. “Trước việc nhiều nhà bán lẻ rời khỏi Parkland Mall, chúng tôi đã quyết định đóng cửa hàng tại đây.”

Trung Quốc hiện đang đối mặt với áp lực giảm phát khi tiêu dùng suy yếu và các hàng rào thuế quan toàn cầu ảnh hưởng nặng nề đến xuất khẩu – động lực tăng trưởng chính của nền kinh tế lớn thứ hai thế giới. Doanh số bán lẻ không đạt kỳ vọng, giá nhà tháng 6 cũng giảm với tốc độ nhanh hơn.

Cửa hàng bị đóng là một trong hai cửa hàng của Apple tại thành phố Đại Liên; cửa hàng còn lại tại trung tâm thương mại Olympia 66 vẫn sẽ tiếp tục hoạt động. Apple cho biết nhân viên tại cửa hàng đóng cửa sẽ được tạo điều kiện chuyển sang các vị trí khác trong hệ thống. Hai cửa hàng này chỉ cách nhau khoảng 10 phút di chuyển.

Trong bức tranh lớn hơn, Apple đang tìm cách tái chinh phục thị trường Trung Quốc sau khi doanh số tại đây giảm 2,3% xuống còn 16 tỉ USD trong quý tài chính kết thúc ngày 29.3, thấp hơn mức dự báo 16,8 tỉ USD từ các nhà phân tích.

Dù đóng một số điểm bán lẻ, Apple vẫn tiếp tục mở rộng mạng lưới. Ngày 16.8 tới, hãng sẽ khai trương cửa hàng mới tại Uniwalk Qianhai, Thâm Quyến và lên kế hoạch mở thêm địa điểm tại Bắc Kinh và Thượng Hải trong năm tới. Một cửa hàng tại tỉnh An Huy đã được khai trương vào tháng 1 năm nay.

Ngoài Trung Quốc, Apple cũng đang mở rộng tại nhiều thị trường khác, bao gồm Detroit, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Saudi Arabia và Ấn Độ. Cửa hàng mới tại Osaka (Nhật Bản) vừa khai trương ngày 26.7, còn cửa hàng chủ lực tại Miami đã hoạt động từ tháng 1. Năm ngoái, hãng mở cửa hàng đầu tiên tại Malaysia.

Tuy vậy, đà mở rộng chuỗi bán lẻ của Apple nhìn chung đã chậm lại kể từ đại dịch. Thay vào đó, công ty tập trung mở rộng hệ thống bán lẻ trực tuyến tại các thị trường mới như Ấn Độ và Saudi Arabia, đồng thời cải tạo hoặc di dời một số cửa hàng cũ.

Apple dường như cũng trở nên thận trọng hơn trong việc gia hạn hợp đồng thuê mặt bằng. Cùng ngày với thông báo đóng cửa tại Trung Quốc, Apple cũng tuyên bố sẽ đóng cửa cửa hàng tại Bristol (Anh). Một số địa điểm khác chuẩn bị ngừng hoạt động gồm cửa hàng tại Partridge Creek (Michigan) và Hornsby (gần Sydney).

Apple không phải thương hiệu lớn duy nhất rời khỏi Parkland Mall. Trước đó trong năm, cổ đông lớn nhất của trung tâm thương mại này đã tiếp quản toàn bộ quyền điều hành, và nhiều nhà bán lẻ như Coach, Sandro, Hugo Boss cũng không gia hạn hợp đồng thuê mặt bằng trong những năm gần đây.